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作为著名的法国汽车品牌，雪铁龙在全球范围内向来推崇自由与浪漫主义精神。作为一辆定位于年轻人的SUV，雪铁龙C3-XR，也一直致力于向年轻人传播自由精神。因此如何在维护阶段不断加强消费者认知和对产品理念的认同是最重要的传播目标。
中国年轻人的生活并不自由。不论是出于经济压力，还是因为社会文化本身就重视工作，轻视个人感受，他们经常加班，甚至节假日也不休息。
该上班时就上班，该下班时就下班。勇敢向加班说不，为自己争取应得的自由。
我们利用五一劳动节的契机，提出了一个简短直接的口号——“劳动节，不劳动”。从预热到收官，从消费者的真实愿望出发，通过感性的共鸣，号召大家拒绝在节假日加班。我们创造了“一个神奇的动作”教消费者快速摆脱工作束缚，并同时上线多支病毒视频，以不同职业的角色抛开工作的情节，吸引广泛的模仿行为。