ABOUT

PROBLEMA
El cáncer de mama es una de las enfermedades más mortales para las mujeres dominicanas. Cada año, Tiendas La Sirena, el retailer más grande del país, crea una campaña que enseña cómo hacer un autoexamen de mamas como herramienta para la detección temprana, sin embargo, la mayoria de las mujeres admiten que se olvidan de hacerlo o dicen no tener tiempo. En lugar de crear una campaña dirigida solo a las mujeres, convertimos esto en una responsabilidad compartida con un mensaje para todos los dominicanos, especialmente los hombres que juegan un papel importante en la vida de una mujer.
IDEA
Para llamar la atención de toda una nación, hackeamos lo que los locales consideran una religión: el béisbol. Nos asociamos con todos los equipos profesionales y sus lanzadores para hacer una acción en vivo.
Comenzando en el primer juego de la temporada, los lanzadores realizaron una serie de movimientos inusuales en el montículo, para luego revelar que los movimientos representaban los pasos de un
autoexamen
de mamas. Los diferentes equipos repitieron los
movimientos durante toda la temporada, llegando a todo el pais a través de las transmisiones en vivo de los juegos, y una campaña integrada, que incluyó videos de jugadores estrella invitando a los fanáticos a motivar a todas las mujeres que los rodean a realizar estos movimientos.