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Campagna realizzata nell'ambito del concorso "Giovani Leoni 2015" per il Banco Alimentare, organizzazione che si occupa di distribuire le eccedenze alimentari a enti di aiuto ai poveri. L'obiettivo era lanciare un messaggio che sensibilizzasse i supermercati al problema dello spreco di cibo, invitandoli a donare all'associazione gli alimenti scartati per lievi difetti estetici o di confezionamento.
Ho creato delle texture partendo da foto di cibi, perlopiù stantii o deteriorati, che ho poi applicato al claim, basato sull'analogia tra le parole "rifiutati" e "rifiuti". Ho poi applicato un effetto di corrosione alla scritta, sia per amplificare l'idea del "rovinato", sia per richiamare lo stile eroso tipico dei timbri, come si trattasse appunto di un timbro apposto su una proposta respinta. Il fondo nero conferisce maggior drammaticità e incisività al messaggio, esaltando al contempo i diversi colori degli alimenti.